在今年的廣交會(huì)中，參展企業(yè)普遍認(rèn)為，由于受到金融危機(jī)的影響，一些重要的國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)低迷，對(duì)產(chǎn)品出口造成了一定的影響。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于房地產(chǎn)行業(yè)受金融危機(jī)影響較大，諸多房產(chǎn)商陷入現(xiàn)金困境，太陽(yáng)能消費(fèi)也呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)。但是，總體上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好于國(guó)外市場(chǎng)。
太陽(yáng)能熱利用行業(yè)影響較大
由于近兩年股市、房市的瘋狂增長(zhǎng)失去了理性狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)后，人民幣持續(xù)升值勢(shì)頭，匯率不斷走高，對(duì)我國(guó)太陽(yáng)能幾個(gè)大型企業(yè)出口帶來(lái)不利的影響，利潤(rùn)空間不斷降低。光芒、太陽(yáng)雨、力諾瑞特等一線品牌企業(yè)由于出口量較大，在此次危機(jī)中受到影響較大。諸多專(zhuān)家提示，在金融危機(jī)沖擊下，需求將會(huì)有1-2年的低迷期，這對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的影響也較大，諸多企業(yè)紛紛將戰(zhàn)略調(diào)整為內(nèi)銷(xiāo)為主。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)也給諸多企業(yè)帶來(lái)融資難的問(wèn)題。據(jù)力諾瑞特總經(jīng)理申文明介紹，近階段，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，借助資本市場(chǎng)平臺(tái)，力諾瑞特即將打包進(jìn)入上市公司，皇明也醞釀上市，但是由于金融危機(jī)的沖擊，國(guó)內(nèi)股市持續(xù)走低，對(duì)投資者的信心和資金打擊嚴(yán)重，太陽(yáng)能行業(yè)各個(gè)企業(yè)此刻上市運(yùn)作存在風(fēng)險(xiǎn)。
金融危機(jī)帶來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的疲軟，一定程度上抑制了城市地區(qū)太陽(yáng)能工程項(xiàng)目的推廣。據(jù)光芒集團(tuán)副總經(jīng)理馬巍菲介紹，雖然國(guó)家出臺(tái)了強(qiáng)制推廣太陽(yáng)能的政策，但是新建房產(chǎn)項(xiàng)目的減少一定程度上縮減了市場(chǎng)容量。此外，許多太陽(yáng)能企業(yè)擔(dān)心房產(chǎn)商無(wú)法保證太陽(yáng)能工程順利回款，也加大了對(duì)太陽(yáng)能工程市場(chǎng)的戒心,由開(kāi)始的“積極式”的拓展策略，調(diào)整為“穩(wěn)健式”的策略。
總體上，由于城市工程市場(chǎng)大部分由大品牌企業(yè)壟斷，對(duì)于中小型企業(yè)影響不大。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，09年上半年是企業(yè)為艱難的時(shí)期。房地產(chǎn)新建項(xiàng)目也會(huì)大規(guī)模縮減，太陽(yáng)能產(chǎn)品在城市地區(qū)的推廣將會(huì)受到更大的抑制,太陽(yáng)能企業(yè)需要有所準(zhǔn)備。
然而，以“農(nóng)村包圍城市”為主要道路的太陽(yáng)能企業(yè)受到的影響相對(duì)較小。據(jù)介紹，桑樂(lè)太陽(yáng)能在08年持續(xù)保證40%以上的增長(zhǎng)幅度，達(dá)到了10億元的產(chǎn)值，成為行業(yè)中銷(xiāo)售太陽(yáng)能產(chǎn)品數(shù)量多的企業(yè)。
政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策緩解壓力
政府在宏觀經(jīng)濟(jì)政策領(lǐng)域做了大量支持。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前，國(guó)家已經(jīng)將節(jié)能減排提高到國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略高度。國(guó)家出臺(tái)了十一五科技支持項(xiàng)目，綠色節(jié)能項(xiàng)目成為重頭戲，其中有：1個(gè)重大科技專(zhuān)項(xiàng)、4個(gè)重大項(xiàng)目、18個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、第二批項(xiàng)目9個(gè)、國(guó)家財(cái)政支持項(xiàng)目5個(gè)、合作項(xiàng)目6個(gè)。其中，構(gòu)建綠色和諧的生態(tài)建筑成為主要內(nèi)容，太陽(yáng)能新能源被列為諸多項(xiàng)目的能源。此外，江蘇、浙江、安徽、山東、河南等全國(guó)二十多個(gè)省市出臺(tái)了強(qiáng)制推廣太陽(yáng)能的政策，要求城市地區(qū)新建12層以下房產(chǎn)項(xiàng)目，必須使用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)，推動(dòng)了太陽(yáng)能在城市地區(qū)的推廣。
剛剛結(jié)束的黨的十七屆三中全會(huì)重點(diǎn)研究通過(guò)了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干問(wèn)題的決定》，提出了關(guān)于加大農(nóng)村投入、提高農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、著力破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化新格局的決定。雖然政策的出臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有滯后性，但對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)信心、農(nóng)村的建設(shè)起到一個(gè)積極的推動(dòng)作用。
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前不久，國(guó)務(wù)院研究部署進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，共拉動(dòng)投資4萬(wàn)億。城鄉(xiāng)居民收入的增加，必然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)增加，對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售具有推動(dòng)作用。
此外，政府也利用宏觀政策拉動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)回升，在中央宏觀政策的指導(dǎo)下，各地政府通過(guò)下調(diào)契稅匯率、暫免征收印花稅/土地稅、下調(diào)商貸利率、降低購(gòu)房首付、下降公積金貸款利率等不同手段拯救樓市，對(duì)增強(qiáng)了房產(chǎn)業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)的信心。
今年下半年，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)通知，擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)范圍，將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類(lèi)在彩電、冰箱、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。太陽(yáng)能行業(yè)人士廣泛呼吁，將太陽(yáng)能列入“家電下鄉(xiāng)”名單，將有助于節(jié)能減排工作的推進(jìn)。
2008年12月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省（區(qū)、市）推廣到全國(guó)。同時(shí)，把摩托車(chē)、電腦、熱水器（含太陽(yáng)能、燃?xì)狻㈦娏︻?lèi)）和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，由各省（區(qū)、市）根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補(bǔ)貼品種。雖然，還沒(méi)有出臺(tái)詳細(xì)的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，但是太陽(yáng)能入選“家電下鄉(xiāng)”名單，已經(jīng)預(yù)示著太陽(yáng)能推廣春天即將到來(lái)。
剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出了明年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。新能源作為新興產(chǎn)業(yè)，在替代現(xiàn)有石油、煤炭等能源及節(jié)能環(huán)保方面有著重要的戰(zhàn)略意義，有望成為政策重點(diǎn)扶持的行業(yè)。種種跡象表明，無(wú)論在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還是技術(shù)創(chuàng)新上，國(guó)家對(duì)新能源的重視都達(dá)到了前所未有的程度；政策扶持為行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。
企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)
在出口市場(chǎng)抑制、房產(chǎn)市場(chǎng)疲軟的情況下，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)成為行業(yè)一致方向。諸多企業(yè)紛紛，實(shí)施企業(yè)渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加快市場(chǎng)渠道下沉。“向農(nóng)村進(jìn)軍”成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)下響亮的口號(hào)。這是因?yàn)椋瑖?guó)家免除了農(nóng)業(yè)稅、中小學(xué)生義務(wù)教育學(xué)費(fèi)、農(nóng)村醫(yī)療保障體系逐步完善，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平快速提升，新農(nóng)村建設(shè)在全國(guó)各地開(kāi)展起來(lái)，農(nóng)村受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響相對(duì)較小。
皇明、太陽(yáng)雨、光芒、桑樂(lè)等企業(yè)紛紛開(kāi)展“千村百鎮(zhèn)”、“百萬(wàn)陽(yáng)光屋頂”、“支持新農(nóng)村建設(shè)”等建網(wǎng)布點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，主動(dòng)加速“配套家電下鄉(xiāng)”，加速拓展新型渠道，實(shí)現(xiàn)渠道中心下移，確保企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。江蘇雙能太陽(yáng)能公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉孝明認(rèn)為：“我國(guó)太陽(yáng)能熱水器的潛力市場(chǎng)主要在農(nóng)村，所以盡管出口需求和房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售額大幅度下降，但農(nóng)村市場(chǎng)成為緩解企業(yè)壓力的重要市場(chǎng)。”
中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)石定寰認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是重新洗牌的機(jī)會(huì)，也是重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局的機(jī)會(huì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，既有危險(xiǎn)存在，也孕育著很多新的機(jī)遇。全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家、光芒集團(tuán)董事長(zhǎng)范朝洪認(rèn)為，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)是企業(yè)去掉浮躁，還原實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
前不久，光芒集團(tuán)追加投資3000萬(wàn)建設(shè)第二條陽(yáng)臺(tái)壁掛式太陽(yáng)能全自動(dòng)化生產(chǎn)線，同時(shí)又投資600萬(wàn)建設(shè)第三條搪瓷內(nèi)膽生產(chǎn)線，至此光芒兩年內(nèi)在承壓水箱太陽(yáng)能項(xiàng)目上已經(jīng)累計(jì)投資超過(guò)1億元，成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)情況下逆勢(shì)投資的代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)，光芒陽(yáng)臺(tái)壁掛式太陽(yáng)能二期工程將在09年元月底投產(chǎn)，屆時(shí)光芒將擁有60萬(wàn)臺(tái)太陽(yáng)能熱水器和50萬(wàn)臺(tái)分體式承壓水箱生產(chǎn)能力。
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2008年11月18日，太陽(yáng)雨、四季沐歌用1.028億元資金中標(biāo)央視黃金位置。在諸多企業(yè)裁員、倒閉背景下，太陽(yáng)雨、四季沐歌豪賭央視，逆勢(shì)大為，成為央視豪門(mén)賭局中的亮點(diǎn)。據(jù)太陽(yáng)雨集團(tuán)董事長(zhǎng)徐新建設(shè)介紹，在遭遇全球金融危機(jī)的沖擊下，2009年對(duì)于太陽(yáng)雨來(lái)說(shuō)，同樣充滿希望，是新的起點(diǎn)，參加央視黃金資源招標(biāo)是太陽(yáng)雨09年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重要的一步。太陽(yáng)雨品牌將乘央視之勢(shì)達(dá)到新的高度。
12月12日，高盛、鼎暉毅然向皇明太陽(yáng)能集團(tuán)注資1億美元，高盛（亞洲）董事總經(jīng)理張奕表示，投資皇明，一是看好新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，二是看到皇明太陽(yáng)能作為消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間。今后，高盛亞洲將重點(diǎn)關(guān)注新能源和消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。
除了在外部市場(chǎng)尋求突破之外，諸多企業(yè)還在內(nèi)部管理上下大功夫。少數(shù)外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)開(kāi)始裁員，部分企業(yè)開(kāi)展“開(kāi)源節(jié)流，降本增效活動(dòng)”。據(jù)了解，即便是不裁員的企業(yè)，也在員工待遇上面采用“減薪”或者兼崗的方式，縮減了新員工的招聘計(jì)劃。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)或成產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)折點(diǎn)
近日在北京舉行的“能源與金融世界論壇暨第三屆中國(guó)金融市長(zhǎng)年會(huì)”中，世界能源金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、中國(guó)金融研究院院長(zhǎng)何世紅表示：快速發(fā)展的新能源產(chǎn)業(yè)將有可能在這次危機(jī)中借勢(shì)而起，成為未來(lái)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)支柱。
在全國(guó)太陽(yáng)能年會(huì)上，天普太陽(yáng)能集團(tuán)總經(jīng)理程翠英認(rèn)為，“此次金融危機(jī)，對(duì)正處于行業(yè)洗牌階段的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不一定是件壞事，反而對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)具有現(xiàn)實(shí)意義。”
據(jù)介紹，金融危機(jī)情況下，大中型品牌企業(yè)將會(huì)通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品甚至是引進(jìn)外資來(lái)緩解壓力。而對(duì)于一些沒(méi)有自主技術(shù)實(shí)力、缺乏品牌意識(shí)的作坊式小企業(yè)來(lái)說(shuō)，勢(shì)必在此次危機(jī)中難以容身，只能退出市場(chǎng)。
據(jù)了解，我國(guó)是全球大的太陽(yáng)能制造國(guó)與消費(fèi)國(guó)，技術(shù)水平領(lǐng)先。但是，由于沒(méi)有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，同樣也造成了大量的“作坊式”、“游擊式”企業(yè)進(jìn)入太陽(yáng)能行業(yè)，傍名牌、傍名校企業(yè)大量泛濫，留下了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、行業(yè)信譽(yù)等問(wèn)題無(wú)法解決，行業(yè)洗牌和重組迫在眉睫。
諸多專(zhuān)家認(rèn)為，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)給太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了壓力，但是這無(wú)疑也會(huì)加速行業(yè)重組與洗牌，對(duì)于規(guī)范太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義，或許這將成為太陽(yáng)能產(chǎn)生升級(jí)換代的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
