日前和朋友小聚，聊起兒童漆產品，不免對兒童漆多了些思考。據這位朋友介紹，他在某知名涂料企業工作的時候，市場部老總曾讓他和幾位有點筆力的同事一起探討過關于兒童漆產品的命名問題。該老板認為企業發展10多年來，真正有特色、有個性和有賣點的產品非兒童漆莫屬，為此，他想給兒童漆取一個瑯瑯上口又意味深長的產品名字，把公司的兒童漆打造成整個行業內的室內裝修佳用漆。其想法無可厚非，但操作起來卻有一定難度。兒童漆本身是細分市場的產品，顧名思義，就是專門用于兒童房裝修的涂料產品，多用于兒童接觸較多的客廳，怎么可能做到整個家庭室內裝修全部選用兒童漆呢？ 

　　放眼國內兒童漆市場，確實有些東西值得業內人士思考。對于目前曲高和寡的兒童漆產品，要想做大做強，到底路在何方？ 

　　現狀：品牌繁多，質量孰優孰劣？ 

　　據媒體報道，目前市場上的兒童漆品牌至少有9款。分別是嘉寶莉、華潤、美涂士、星冠、富亞、鴻昌、三棵樹、雅士利。 

　　縱觀這些兒童漆產品，除嘉寶莉的水性木器漆外，所有兒童乳膠漆產品的特點均大同小異，無非是VOC含量極低，環保性能優異，耐污耐擦洗，再則就是色彩豐富，和其他的中高檔乳膠漆相比，并無特別過人之處，健康環保始終是萬變不離其宗的主題。質量孰優孰劣，無從分辨。如果是讓初次接觸涂料的消費者自由選購，恐怕是老虎吃天，無從下手，9款產品的選中率或許難分伯仲。說到底，消費者終選購哪款兒童漆產品，還是得從品牌和價格入手，品牌始終是產品做大做強的靈魂。 

　　趨勢：細分市場，是沃土還是雞肋？ 

　　探究目前市場上兒童漆漸熱的原因，主要是因為環保要求已成為涂料產品發展的終歸宿，追求涂料產品的健康環保成為大勢所趨，這也是這些年眾多涂料企業勁吹健康風、大打健康牌的具體表現形式之一。上述9家兒童漆生產企業，大多是長期堅持推健康、環保賣點的倡行者。以嘉寶莉為例，就投入巨資長期堅持推健康方向的水性木器漆，并在該領域取得了得天獨厚的占位優勢，一定程度塑造了自己強調的“健康涂料品牌”形象。嘉寶莉個試水兒童漆，推出“低鉛”、“氧吧”等兒童漆產品也是強調健康形象的深化和延續，是細分家裝市場的和水性漆市場的結果。 

　　兒童皮膚嬌嫩，內臟及各器官處于高速成長期。因為身體發育，兒童行為能力提升，探索心強烈，身邊所有物品全都成為手抓口咬的對象。涂料中所使用的顏料基本上是無機顏料，其中含有鉛、鉻等重金屬。用作裝飾后，墻壁或物件表面脫落的漆皮或開裂的皺皮，大多具有咸味，兒童喜歡咸味，往往容易誤食。另外，兒童每天睡眠時間在12小時以上，身體在睡眠時抵抗力降至低，而身體的增高發育全部在睡眠中完成，呼吸量按體重比，比成年人高50%。如果居住環境受污染，兒童身體在睡眠中受到的危害嚴重。因此，“環保”必須是兒童居室及活動場所的要求。  (文章來源本站)