由成都市建筑裝飾協會、成都市房地產開發企業協會、四川省建筑科學研究院建筑節能研究所、成都市建筑金屬結構協會主辦的2008年中國成都第二屆建筑裝飾材料展覽會將于9月4日—6日在成都新會展中心隆重召開。此次展會吸引了川渝兩地的開發商、設計院（所）、工程公司、裝飾公司、經銷商、建材裝飾城以及星級酒店等行業人士的踴躍參與，也引起了一些材料商的關注。據知情人士透露，本次展會的一大亮點是來自丹麥的福樂閣涂料將舉辦現場人體彩繪秀。美女做畫板、涂料做顏料，這樣將建材和藝術親密的接觸必將引起業內的轟動。為了搶先了解一線涂料品牌是如何演繹環保和色彩的，筆者聯系了福樂閣涂料中國西南區負責人。

　　福樂閣涂料北京人體彩繪活動現場


　　福樂閣是北歐大的涂料制造商，成立于1783年。在200多年的經營中，公司成為北歐享有盛譽的專業研發，生產和銷售建筑涂料、涂刷工具、設計墻紙的上市集團公司。福樂閣集團總部在丹麥，業務遍及世界40多個國家和地區。目前福樂閣在丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島、波蘭、法國、韓國和中國擁有近1000家專賣店。2004年在中國上海設立子公司，全面負責福樂閣在中國的發展。相比其他品牌國內生產而言，福樂閣在中國市場推出的產品全部從丹麥和瑞典進口。堅持原裝進口的品質是福樂閣旗幟鮮明的特點。

　　據該負責人介紹，福樂閣針對中國市場推出的水性涂料全部可以開蓋銷售。開蓋銷售，是對涂料的外觀、氣味、包裝、儲存等方面極大的挑戰，目前中國涂料市場上，還沒有哪一種涂料能象福樂閣涂料那樣能開蓋銷售。除了涂料產品本身好以外，其中的奧秘在于福樂閣涂料的包裝使用的是可降解塑料制成的環保塑料桶，經特殊工藝處理可以多次密封。普通涂料打開后在包裝是無法做到出廠時的密封性，而且打開后客戶會直接聞到氣味和看到涂料的外觀，如果客戶不滿意，這桶涂料又無法密封還原，時間稍微長一點就會產生霉變。福樂閣涂料的開蓋銷售讓客戶明明白白的消費，這使得福樂閣涂料鮮明的區別于其他涂料品牌。

　　由于消費者更看重產品人文化、個性化價值，消費層次逐步提升，體現消費者價值的裝飾性被提到空前的高度。消費觀念更看重結果，體驗式營銷悄然走進建材市場。筆者認為福樂閣涂料的這種開蓋銷售方式將給成都消費者帶來深遠的影響，同時一線品牌營銷模式的創新也給我們國內企業建立品牌差異化上了生動的一課。

　　據悉，福樂閣涂料雖然落戶成都不久，但在中國北方和東部區域已經有很強的品牌影響力。日前由中國建筑裝飾協會信息咨詢委員會、中國指數研究院開展的2007年度“中國家居產業百強企業”評選中，福樂閣涂料作為北歐涂料品牌入選。我們期待福樂閣涂料在成都市場上更佳的表現。 (文章來源本站)