2015年11月全國鞋類消費市場情況。

1、從社會消費品零售總額角度看

1-11月份，全國社會消費品零售總額同比增長10.6%，其中，城市消費增速10.4%，農村11.8%。其中，服裝鞋帽零售額增速為10.1%，比去年同期降低0.8個百分點。

11月份，全國居民消費價格總水平同比上漲1.5%，1-11月累計增速為1.4%，物價環境溫和。

2、從全國百家重點大型零售企業整體數據看

(1)整體情況

2015年11月份，全國百家重點大型零售企業零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2個百分點，低于今年上月1.9個百分點。

各主要品類商品銷售運行情況：

糧油、食品類商品零售額同比下降2.4%，增速相比上年同期回落了9.6個百分點。其中，滋補食品類、水產品類和蛋類降幅較大，分別同比下降11.2%、4.6%和3.8%。

服裝類零售額同比下降5.0%，增速較上年同期回落了5.9個百分點，是2015年以來的低月度增速。其中，男裝類和女裝類零售額分別同比下降3.9%和4.6%，童裝類降幅較窄，零售額同比下降0.4%。

金銀珠寶類零售額同比下降7.0%，增速低于上年同期11.4個百分點。

日用品類零售額同比下降3.3%，增速低于上年同期7.6個百分點。化妝品類表現較為突出，實現零售額同比增長0.9%，但該增速仍低于上年同期。

受雙十一大促拉動，家用電器類市場銷售火爆，成為11月份整個零售市場的亮點。根據統計，11月家用電類商品零售額同比增長22.4%，高于上年同期27.0個百分點，相比今年上月也大幅加快了27.2個百分點。其中，洗衣機類、電冰箱類、空調器類和吸塵器類增速均超過了20%。

(2)鞋類零售

今年以來，全國百家重點大型零售企業鞋類零售增長乏力。1-11月，鞋類零售數量同比增長3.1%，金額同比增長-4.9%。

1-11月全國鞋類累計增速、11月份單月分地區零售情況、以及11月份分品類鞋銷售排名情況見以下圖表：

1)2015年1-11月全國百家重點大型零售企業鞋類銷售累計增長情況

2)2015年11月全國重點大型零售企業鞋類銷售分區域增長情況

零售額增速% 零售量增速% 零售單價增速%

3)2015年11月男、女、童、運四類鞋前20名市場占有率和零售單價情況

男皮鞋：

3、從網上零售看

2015年1-11月份，全國網上零售額34526億元，同比增長34.5%。其中，實物商品網上零售額28869億元，增長33.0 %，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。

根據中華全國商業信息中心、中國皮革協會監控整理的數據，11月份鞋類線上銷售部分數據如下。線上監測統計網點：淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、當當網、聚美優品、樂蜂網、新蛋網、唯品會、QQ網購、我買網、易迅總共15家線上零售企業數據。

3.1 男鞋

2015年11月，男鞋在線上共銷售1847.9萬件，銷售額為253076.7萬元，成交均價為137.0元，銷售額環比87.5 %。

銷售量排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、奧康/Aokang、駱駝/CAMEL，其中花花公子/PLAYBOY的銷售量高，達到了59.2萬件;

銷售額排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、駱駝/CAMEL、奧康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售額高，達到了13423.7 萬元。

在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為72.6 %，C2C的銷售量占比為27.4 %;其中天貓的銷售量高，占比為61.9 %。

女性消費者高于男性，其中男性消費者占比為48.9 %;華東地區的消費者占比高，達到40.4 %，其次為華北地區和華中地區。

3.2 女鞋

2015年11月，女鞋在線上共銷售3423.7萬件，銷售額為412482.4萬元，成交均價為120.5元，銷售額環比50.1 %。

銷售量排在前三位的品牌為：大東/DD、達芙妮/DAPHNE、艾斯臣/Acesc，其中大東/DD的銷售量高，達到了59.8萬件。

銷售額排在前三位的品牌為：達芙妮/DAPHNE、百麗/Belle、斯凱奇/Skechers，其中達芙妮/DAPHNE、意爾康女鞋專賣店的銷售額高，達到了8430.1萬元。

在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為50.0 %，C2C的銷售量占比為50.0 %;其中淘寶的銷售量高，占比為50.0 %。

女性消費者高于男性，其中男性消費者占比為42.5 %;華東地區的消費者占比高，達到40.2 %，其次為華北地區和西南地區。