全球大體育用品制造商之一的阿迪達(dá)斯集團(tuán)換帥一事，終于塵埃落定。
記者19日晚間從阿迪達(dá)斯中國方面獲得證實，1月18日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)正式宣布任命Kasper Rorsted接任現(xiàn)任CEO Herbert Hainer。后者將繼續(xù)擔(dān)任阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO至2016年9月30日，確保與Kasper Rorsted的平穩(wěn)交接。Kasper Rorsted 將于2016年8月30日加入阿迪達(dá)斯集團(tuán)董事會成為普通一員，并于2016年10月1日正式出任阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO一職。
繼任者來自漢高
事實上，早在2015年2月份，就有報道指出，阿迪達(dá)斯集團(tuán)董事會已經(jīng)正式開始尋找新的CEO，接替Herbert Hainer。這一消息出來后，阿迪達(dá)斯股價開盤即大漲。此后，作為集團(tuán)投資人之一，Kasper Rorsted被傳已經(jīng)與阿迪達(dá)斯監(jiān)事會主席會面，表達(dá)了自己對Hainer繼任者的建議。
據(jù)記者了解，Herbert Hainer是阿迪達(dá)斯集團(tuán)任職久的CEO，自2001年起就擔(dān)任這一職位，盡管董事會此前對其有所不滿，但在2014年，Herbert Hainer仍和公司續(xù)約至2017年。
Herbert Hainer在任期間，阿迪達(dá)斯集團(tuán)市值從30億歐元增至180億歐元。不過，由于阿迪達(dá)斯全球業(yè)務(wù)近年來增長乏力，同耐克的距離在拉大，與此同時，在本土以外的部分市場，后來者也略有趕上的趨勢。在此背景下，董事會和投資者對Herbert Hainer的領(lǐng)導(dǎo)顯得并不滿意。
有觀點指出，Herbert Hainer在職期間，于2006年斥資數(shù)十億歐元收購的銳步品牌也令投資者感到失望。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶曾向記者表示，銳步在美國發(fā)跡就是和健身市場相關(guān)，但被阿迪收購后，作為很多職業(yè)運動的贊助商，銳步漸漸模糊了個性，這也使得其品牌逐步?jīng)]落。
不過，轉(zhuǎn)型健身品牌后的銳步在近期阿迪達(dá)斯的財報中表現(xiàn)正逐步恢復(fù)。2015年第三季度，剔除匯率因素，銳步的銷售收入同比增長3%。
當(dāng)然，新任CEO Kasper Rorsted的來頭并不小。據(jù)悉，Kasper Rorsted出生于丹麥，現(xiàn)年53歲，他具備豐富的跨國管理經(jīng)驗，曾擔(dān)任多家全球知名企業(yè)的高管。在過去的8年間，他成功領(lǐng)導(dǎo)德國上市公司漢高屢創(chuàng)佳績。在任職漢高前，其還在 Digital、甲骨文、康柏與惠普等性公司擔(dān)任高級管理職務(wù)。
業(yè)績增長趨勢已出現(xiàn)
眼下，投資者更期待 Kasper Rorsted 帶領(lǐng)阿迪達(dá)斯結(jié)束業(yè)績增長有些疲軟的境遇。
阿迪達(dá)斯在2014年曾發(fā)出兩次業(yè)績預(yù)警，此后股價一度大幅下跌。不過，進(jìn)入2015年后表現(xiàn)則趨好。其近一次公布業(yè)績是在2015年11月份，其提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年7~9月，得益于阿迪達(dá)斯品牌銷售的加速增長以及銳步和泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫銷售業(yè)績的強(qiáng)勢提升，集團(tuán)收入同比增長13%。而在剔除匯率因素后，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷售在所有細(xì)分市場都呈現(xiàn)增長趨勢。
無疑，中國市場成為了阿迪達(dá)斯業(yè)績增長的大推助力。2015年是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)5年計劃的收官之年，而在不久前，新5年規(guī)劃也已經(jīng)出爐。
阿迪達(dá)斯表示，旗下運動經(jīng)典系列將繼續(xù)保持品牌的高度吸引力，在未來5年內(nèi)將門店數(shù)量從350家增至650余家。此外，在2020年前還將開設(shè)更多女子專門店。
阿迪達(dá)斯方面告訴記者，其將拓展零售業(yè)務(wù)、加強(qiáng)核心城市攻略，并不斷擴(kuò)張新興城市業(yè)務(wù)。到2020年，新興城市將為公司貢獻(xiàn)較大增長份額。
分析人士表示，在中國市場，阿迪達(dá)斯2020年的目標(biāo)是“佳運動品牌”;在全球市場，居于耐克之后也并不是其風(fēng)格，且在美國市場，阿迪達(dá)斯第二的位置更是被安德瑪(Under Armour)這個新晉品牌于2014年超越。“歐洲足球錦標(biāo)賽將在今年夏季舉辦，對于主要贊助商阿迪達(dá)斯來說，這應(yīng)該是一次提振業(yè)績的好機(jī)會。”
