以制鞋、服裝等民生產品為主導的福建晉江制造業，在歷經多年快速發展之后，目前面臨著能源、資源、市場等環境要素的制約，也面臨著產品同質化競爭的沖擊，已進入轉型升級的重要關口。日前，第十六屆中國(晉江)鞋業博覽會新聞發布會在北京召開，晉江市市長劉文儒在會上表示，晉江要繼續在競爭中搶占市場先機、保持領先優勢，必須向創新要空間，通過實施創新驅動戰略，走差異化經營之路，推動晉江從“制造基地”向“智造名城”轉變。晉江鞋業要借“創”升級，加速轉型，以突破同質化競爭困局。

借“創”升級

始于1999年的中國(晉江)鞋業博覽會，依托“中國鞋都”晉江市雄厚的產業基礎，秉承“規模化、化、專業化、精細化”的辦展理念，歷經15載精心培育，展商遍布世界各地，展品品類齊全，現場服務到位，配套活動豐富多彩，得到境內外業界人士的首肯，已成為全球鞋產業的“風向標”。本屆鞋博會將于4月18日~21日在晉江舉行，鞋博會將以“共襄鞋博盛會，聚焦產城升級”為主題。展會面積5萬平方米，設置標準展位1700個，分設鞋類成品(包括戶外運動裝備)、鞋業機械、鞋材輔料三大展區。

據劉文儒透露，2013年，晉江全市共有各類制鞋生產企業3338家，其中產值超億元的企業達161家，超5億元企業達46家，實現產值975億元，從業人員約34.9萬人，年產運動鞋15.6億雙、拖鞋7億雙，產品涵蓋專業運動鞋、時尚休閑鞋、戶外鞋、拖鞋等多個品種。目前，晉江全市擁有20家鞋類上市公司。

但不可否認的是，晉江的鞋業也面臨中國傳統制造業普遍面臨的同質化競爭困局。晉江鞋業要通過加快工業化與信息化、智能化融合，加快技術改造，引領產業轉型升級，搶占第三次工業革命發展先機。

本屆鞋博會的一大新創舉，是專門設置了500平方米的工業設計創意產品展區。同時，本屆鞋博會引入納金網等文化創意產業，融合動漫元素，凸顯文化內涵。其中，卡西龍童鞋企業與動漫企業聯合制作的3D動畫片《卡西龍之尋龍記》，是全國首部童鞋企業與動漫聯姻的動畫片，也是福建省今年首部在全國播出的動畫片，成為文化產業推動實體產業轉型的又一嘗試。

借“臺”發力

本屆鞋博會臺灣館的參展規模達歷年之，來自臺灣地區的展商團確認80個展位。

臺灣館首設于第八屆中國(晉江)鞋業博覽會，始終是鞋博會突出的亮點之一，備受關注。2007年，第九屆鞋博會開始舉辦“海峽兩岸大學生運動鞋設計大賽”，如今，大賽已成為海峽兩岸優秀設計人才展示的平臺。臺灣館的單獨設立，標志著海峽兩岸鞋業合作交流進入一個新階段。之后，臺灣鞋業由單個企業參展變為行業協會參展，由單個產品展示變為鞋機、鞋材和鞋產品等整個產業鏈的展示，從貿易到技術、市場方面的合作交流，兩岸鞋業合作已經提升到了一個更高的層次。

借“網”互動

在2013年舉辦的第十五屆鞋博會上，啟動了首屆“網上鞋博會”，與線下展會緊密結合。本屆鞋博會在“網上鞋博會”原有基礎上，更改中文域名，升級為“中國鞋博網”，同時邀請全國百網聯盟媒體，通過線上平臺大力推廣“中國鞋博網”。在該網站上增設3D虛擬展示項目，利用歷屆鞋博會積累的龐大數據庫資源，引導企業入駐3D展館，著力打造永不落幕的3D虛擬鞋博會，為參加展會的鞋業企業、優質買家提供信息交流平臺，創造更多商貿合作機會。

此外，作為鞋博會具實效的活動之一，今年的“跨國采購團·晉江企業對接洽談會”將組織來自歐美和南美12個國家的40位采購商，舉辦“歐美采購團·晉江企業對接洽談會”，各國采購商將與晉江企業面對面洽談，采購晉江的鞋類、服裝、光伏電子、LED照明、陶瓷、傘和箱包等產品。