整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)企穩(wěn)需要大宗商品價(jià)格筑底反彈，皮革原材料的價(jià)格已經(jīng)回落到1996年的水平，這也意味著“觸底反彈”的曙光已經(jīng)出現(xiàn)!
“一年之計(jì)在于春”，在行業(yè)洗牌的陣痛之后，皮革服裝業(yè)3.0的時(shí)代悄然來臨。
盡管迷茫和困惑依然糾纏著全球經(jīng)濟(jì)尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的前行腳步，但是復(fù)蘇的躁動(dòng)還是在悄然孕育。近期記者走訪了皮革服裝行業(yè)，“皮革服裝業(yè)先于其他行業(yè)進(jìn)入調(diào)整，也有希望先于其他行業(yè)開始復(fù)蘇”的呼聲已經(jīng)響起。
“一年之計(jì)在于春”，在行業(yè)洗牌的陣痛之后，皮革服裝業(yè)3.0的時(shí)代悄然來臨。
水貂拍賣價(jià)格反彈皮革行業(yè)底部出現(xiàn)
“整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)企穩(wěn)需要大宗商品價(jià)格筑底反彈，皮革原材料的價(jià)格已經(jīng)回落到1996年的水平，這也意味著‘觸底反彈’的曙光已經(jīng)出現(xiàn)!”近期，在2016浙商資本與發(fā)展論壇上發(fā)表專題演講時(shí)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法這樣強(qiáng)調(diào)。
2015年，原油、鋼鐵、煤炭等大宗商品價(jià)格不斷下滑，而皮革皮草原材料一度也出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)。2016年春節(jié)以后，大宗商品價(jià)格明顯回暖，皮革、皮草原料市場(chǎng)也出現(xiàn)了價(jià)格和銷售的反彈。
“這幾年皮革原料價(jià)格下滑是斷崖式的，特別是去年年初購買的水貂皮到年底時(shí)跌了差不多一半，很多老板哭都哭不出來。”一位從事水貂服裝生產(chǎn)和銷售的企業(yè)家告訴記者。
記者還了解到，由于2014年冬季皮衣、裘皮銷售一度十分火爆，部分企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致庫存相對(duì)較大。加上皮革、裘皮行業(yè)以中小企業(yè)為主，融資成本相對(duì)較高。高庫存、高杠桿再加上價(jià)格下跌，不少企業(yè)在2015年遭遇了前所未有的困難，部分企業(yè)不得不虧本銷售以“斷臂求生”。
而今年春節(jié)后從丹麥哥本哈根拍賣會(huì)出來的消息顯然讓業(yè)界看到了新的希望：和1月份相比，母貂皮的成交價(jià)格上升了15%，成交率也接近100%。
另外，由于去年貂皮等主要原材料價(jià)格的暴跌，各地水貂的養(yǎng)殖數(shù)量有明顯下降，源頭上的“產(chǎn)能過剩”出現(xiàn)了有利于市場(chǎng)企穩(wěn)的自我調(diào)節(jié)。
為此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，2016年皮革、裘皮有望進(jìn)入底部或者說已經(jīng)接近底部，而原材料止跌意味著行業(yè)將觸底反彈，有望重新進(jìn)入良性發(fā)展階段。
先于其他行業(yè)調(diào)整也有望率先走出調(diào)整期
“和其他行業(yè)相比，皮革服裝行業(yè)進(jìn)入周期性調(diào)整的時(shí)間相對(duì)早一些，經(jīng)過這幾年多來的震蕩和調(diào)整，新一輪發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)逐漸明顯，我們不妨稱之為行業(yè)3.0時(shí)代。”任有法對(duì)記者這樣表示。
他告訴記者，皮革服裝行業(yè)近30年來經(jīng)歷了三次大的調(diào)整、轉(zhuǎn)型和發(fā)展：次是20世紀(jì)80年代村鎮(zhèn)企業(yè)的興起促成了皮革服裝行業(yè)的輪繁榮;第二次則是20世紀(jì)90年代中后期民營(yíng)企業(yè)暨塊狀經(jīng)濟(jì)的崛起引發(fā)了行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)——兩次調(diào)整的主要特點(diǎn)是體制和機(jī)制的變革，是生產(chǎn)力的解放。此后十多年行業(yè)的發(fā)展伴隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)主旋律使得傳統(tǒng)的皮革服裝行業(yè)演變成內(nèi)涵更為豐富的皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但是隨著內(nèi)外部環(huán)境的巨變，一次更艱難、更的調(diào)整已經(jīng)到來。
和前兩次調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境勢(shì)頭較好不同，近年來進(jìn)入調(diào)整的皮革行業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，不僅市場(chǎng)需求驟降，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也因?yàn)樵牧蟽r(jià)格劇烈波動(dòng)等多方面的因素導(dǎo)致規(guī)模以上企業(yè)幾乎都遭遇了產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)滑坡、電商分流、信心受挫等一系列不利因素。
多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士也表示，正因?yàn)槿绱耍じ锓b行業(yè)的這一輪調(diào)整將更為，經(jīng)歷的周期也更長(zhǎng)，帶來的“陣痛”也更大。
“不可否認(rèn)，從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整‘L型’的底部可能會(huì)比較長(zhǎng)，對(duì)皮革服裝行業(yè)走出低谷會(huì)不利，但是經(jīng)過幾年洗牌，尤其是皮革原材料價(jià)格已經(jīng)回落到1996年前后的水平——這說明即便原料價(jià)格不是明顯反彈，企業(yè)也不用過分擔(dān)憂價(jià)格進(jìn)一步下滑，這有利于修復(fù)信心，也有利于行業(yè)復(fù)蘇。”任有法這樣強(qiáng)調(diào)。
3.0時(shí)代曙光乍現(xiàn)皮革服裝行業(yè)有望率先復(fù)蘇
回顧皮革服裝行業(yè)近30年來的發(fā)展歷史，每一輪新增長(zhǎng)的背后都是產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)。譬如2005年前后，皮革服裝出現(xiàn)了以輕薄材料為引領(lǐng)的“原材料革命”，使得皮裝迅速擺脫了“厚重傻笨”的痼疾，使皮裝從“御寒品”逐漸成為“時(shí)尚品”。2010年前后，裘皮服裝市場(chǎng)進(jìn)入“爆發(fā)期”，浙江海寧、遼寧佟二堡等中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)集群的裘皮服裝業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展“快車道”。此外，諸如“尼克服”、“皮毛一體”等熱點(diǎn)產(chǎn)品也不同程度地為行業(yè)發(fā)展起到了“眾人拾柴火焰高”的作用。
而要迎接“皮革服裝行業(yè)3.0時(shí)代”的到來，則需要整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更為廣泛和深入的變革。用任有法的話說，需要換人、換腦袋、換內(nèi)容。
所謂“換人”，就是行業(yè)需要更多新生代企業(yè)家的進(jìn)入。隨著二代企業(yè)家逐漸進(jìn)入行業(yè)甚至成為新掌門，加上受過系統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)的年輕創(chuàng)業(yè)者不斷加入，皮革服裝行業(yè)新生代企業(yè)家群體正在崛起。
所謂“換腦袋”則是指行業(yè)發(fā)展的理念將發(fā)生革命性的變革，時(shí)尚化、化、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“設(shè)計(jì)+”、“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”等理念已經(jīng)成為行業(yè)潮流，對(duì)于企業(yè)而言甚至可以說是“順之者昌，逆之者亡”。
“換內(nèi)容”則包含了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合和提升：企業(yè)必須在產(chǎn)品款式、結(jié)構(gòu)、顏色等各方面更加貼近消費(fèi)者、更加時(shí)尚，在售后服務(wù)方面更加貼心。值得注意的是：信息化已經(jīng)悄然地滲透到皮革服裝產(chǎn)品之中，譬如有企業(yè)已經(jīng)嘗試在服裝中植入芯片，這樣就能及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的穿著頻率、洗滌護(hù)理需求等。有業(yè)內(nèi)專家表示，皮革服裝行業(yè)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的程度毫無疑問將更加深入，而其內(nèi)涵不僅僅是電子商務(wù)，更多地體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶來的巨大變革。
“5年以后，皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模肯定會(huì)比現(xiàn)在更大，但是不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)‘三換’的傳統(tǒng)皮革服裝企業(yè)可能會(huì)消失60%以上。”任有法這樣強(qiáng)調(diào)道。這就意味著緊緊跟上時(shí)代和行業(yè)發(fā)展步伐，優(yōu)先進(jìn)行“三換”的皮革企業(yè)才能在復(fù)蘇行情中找到自己的定位和發(fā)展空間，成為新一輪發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。
另外有多位業(yè)內(nèi)專家表示，隨著原材料的價(jià)格降到歷史低點(diǎn)，將會(huì)迎來消費(fèi)者購物實(shí)惠、企業(yè)采購成本低廉的蜜月期。同時(shí)隨著以海寧為代表的皮革產(chǎn)業(yè)“設(shè)計(jì)+”戰(zhàn)略推進(jìn)，行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力、生產(chǎn)企業(yè)工藝水平不斷提升，2016年皮革行業(yè)將能夠給消費(fèi)者提供真正價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)優(yōu)秀、品質(zhì)優(yōu)良的皮革產(chǎn)品，從而使皮革服裝行業(yè)在新常態(tài)下涌現(xiàn)出更多的新熱點(diǎn)。
