近幾年，冰箱、洗衣機市場已經告別高增長時代，進入盤整及產業升級期，在2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規模促銷截留的影響，冰洗兩品類均出現下滑。中怡康數據顯示，元旦當周，冰箱、洗衣機全國銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。

其中，線上、線下市場呈現“冰火兩重天”。中怡康數據顯示，2016元旦當周，滾筒洗衣機線上、線下零售額增速分別為87.9%和-3.2%，波輪洗衣機線上、線下零售額增速分別為80.4%和-23.7%。

冰箱線上、線下市場同樣差距明顯，從增長為明顯的多門和對開門冰箱市場來看：多門冰箱繼續領跑大盤，線上、線下實現雙增長，但具體到數據存在很大差距，線上、線下零售額增速分別為258.8%和25.8%;對開門冰箱線上、線下零售額增速分別為108%和-20.8%。

相較往年，線上智能冰洗產品表現突出，成為一大亮點。中怡康數據顯示，2016年元旦當周，線上智能冰洗產品零售額滲透率5.4%，與去年同期相比提升了5.1個百分點。反觀線下市場，智能產品競爭更為充分。中怡康數據顯示，2016年元旦當周，冰箱品類線下整體銷售額中，智能冰箱銷售額占比11.7%。洗衣機品類線下整體銷售額中，智能洗衣機銷售占比4.1%。

中怡康白電事業部總經理魏軍認為，在這樣的背景下，2016年智能冰洗產品將迅速演變為搏殺較量期。品牌之間的競爭將越發加劇，智能冰洗市場的價格競爭或白熱化。家電行業觀察人士劉步塵則認為，隨著互聯網技術的發展，智能產品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱洗衣機的轉型道路上，2016年或將成為極具戰略意義的一年。