回顧已經過去的2015年，用“壓力山大”來形容白電行業，似乎并不為過。在經濟下行、政策空窗、商品房活躍度不高的共同作用下，白電行業呈現出了整體疲軟的態勢。然而，這似乎并沒有影響到廠商們的斗志。新年伊始，記者通過走訪金城各大家電賣場了解到，為了給新一年開個好頭，各大白電企業已經“高調”開局，通過一系列降價和優惠來刺激年關市場。

市場低迷 白電廠商特惠迎新年

對于家電行業來說，年關是繼去年五一、十一之后，第三個旺銷季。這不，才剛剛開年，“白電”的降價潮就成為新年家電促銷的一大亮點。尤其是冰洗產品，主流國產品牌的降價幅度均超過10%。

通過走訪記者了解到，在空調方面，包括格力、美的、海爾在內的主流品牌都在進行著大力度的促銷讓利。比如，部分品牌的1P冷暖掛機重新跌破千元大關，1.5P空調價格探至1500元;一級能效掛機跌破1300元;2級能效的2P柜機也跌破2500元。

而在冰箱和洗衣機方面，新年價格也一降再降。包括美菱、美的、小天鵝、海信、容聲在內的冰洗品牌，平均降幅均在10%以上。“就目前的市場情況來看，產品價格已經基本探底。”蘇寧白電部相關負責人坦言，由于2015年整個白電行業庫存壓力都比較大，所以很多廠商都希望借年關有所突破。再加之春節過后，各品牌都會有大量新品上市，所以此時進行降價促銷，也是情理之中。

把握機遇 企業以技術御“寒冬”

走訪中記者了解到，雖然2015年白電行業整體呈現出疲軟狀態。但品牌結構調整與產業轉型升級的大趨勢也敦促各大廠商加大了技術力量的投入。以冰箱為例，整個2015年，各廠商在變頻、智能化、保鮮等技術領域取得了顯著的成就。

其中，卡薩帝云珍冰箱、海爾馨廚冰箱、海信倍多分+十字對開門冰箱、LG雙門中門冰箱、博世雙獨立維他六門冰箱等一批具有市場影響力、對行業發展具有導向意義的產品陸續落地。

而在空調和洗衣機方面，智能化幾乎成為了所有廠商的競逐重點。以志高為例，其就推出了具有顛覆性意義的“智能王”空調單品，再一次加快了空調智能化的進程。而洗衣機智能投放系統的應運而生，更是讓洗衣機也正式搭上了“智能”快車。對此，相關業內人士表示，在市場不好的情況下，企業應該把更多的精力來做結構調整、練內功，通過轉型升級，變不利為有利。

新年展望 智能高端帶行業“逆襲”

雖然白電行業經歷了2015年一整年的沉寂，但面對即將到來的2016年，不管是廠商還是商家，仍舊充滿了信心。采訪中多位廠商負責人都表示，經過了去年一整年的鋪墊，智能化產品和高端產品將帶領行業實現“逆襲”。

來自各大賣場的數據顯示，智能高端產品在2015年表現搶眼。以冰箱為例，多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向，銷量大幅增長。而空調，則以4000元左右的智能變頻產品為熱銷。洗衣機方面，大容量高端產品零售額占比43.5%，較去年全年提升9.5個百分點。

對此，一位多年從事家電銷售的業內人士坦言，隨著物聯網、互聯網等新技術的快速發展與普及，“智能”已經深入人們生活的每個領域。尤其80、90等新興消費群體對智能產品更為熱衷，這將極大地加速白電智能化和高端化的發展進程。