2015年(第八屆)中國空調產業年會日前在北京舉行，該年會由中國電子報社聯合蘇寧云商(002024,股吧)和北京中怡康時代市場研究有限公司聯合舉辦。年會上，瑞士TOP 10節能中心與中國電子報社聯合發布了“2015 中國高能效空調TOP10榜單”。海爾、海信、美的、志高、長虹、奧克斯、惠而浦(600983,股吧)、三菱重工、揚子等空調企業的代表，與來自行業協會、市場調查機構的領導、專家及60家媒體的記者匯聚一堂，對2015年我國空調產業的發展情況進行了盤點，并對后市作出了展望。

動力不再進入震蕩盤整

價格戰雪上加霜

與2014年產銷同比雙增長相比，2015年空調行業動力不再，進入震蕩盤整期。根據中怡康測算，2015年1-10月空調行業零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5%。

從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調市場無論是零售量還是零售額都出現下降。對于市場快速下滑的原因，中國家電協會副秘書長陳鋼認為有以下幾點：一是有效需求不足;二是產能過剩，庫存壓力加大;三是天氣原因;四是宏觀經濟形勢影響。

據了解，近幾年國內空調市場保持每年4000萬臺左右的銷量，全國空調保有量已經達到近5億臺，在一二級市場空調每百戶保有量達到130臺，加之刺激政策退出，導致空調消費的動力不足。9月份開始以去庫存為目的的價格戰并沒有達到廠家預期，還令本不景氣的市場雪上加霜。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，空調市場正從原來的增量市場轉向存量市場，品牌競爭已經進入白熱化。

慘淡的數據背后也蘊藏著亮點。結構升級速度加快，藝術化、智能化產品迅猛發展，線上保持高增長都在為后期市場的恢復乃至爆發積蓄著力量。值得一提的是，今年1-10月空調市場線上零售量同比增長59.2%，零售額同比增長41%，遠遠高于線下，電商的地位得到進一步確立。中怡康的數據顯示，今年前10個月線上空調零售量占比已經從去年的7.6%攀升至12.3%。

業內人士表示，面對這樣的市場狀況，未來如何快速清理庫存、調整產品結構成為企業應當關注的首要問題，也是實現破局的核心。可以預計的是，2016年的空調庫存仍將在高位徘徊，各類促銷將頻繁發生。今年第四季度，線下各品牌的大促和電商的促銷交織在一起，形成一道獨特的風景。

賣點日益增多

年輕化和改善型需求成動力

根據中怡康發布的《2015中國空調市場趨勢報告》，目前中國空調市場的每百戶擁有量尚不高，根據其預測，中國空調的城鎮每百戶擁有量的閾值將達到170-180臺，農村將達到60-70臺。中國空調市場仍存在巨大的增長空間。

空調消費群體的年輕化和改善型需求給市場注入了新的活力。2015年，購買空調的消費群體中“80后”“90后”所占比例已經超過50%;首次購買和改善型購買各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。

對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高，這相應地讓空調產品結構往高端化方向傾斜。中怡康數據顯示，今年1-10月，變頻空調的零售量份額已經占到61.3%，同比增加了近5個百分點;藝術化柜機在柜機市場的零售量份額達到39.9%，同比增加14.3個百分點;WiFi空調在空調市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

在智能化方面，今年幾乎所有空調品牌都推出了以“智能”為主打的新品，空調企業對智能化的關注點開始更多地落在產品上，將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設置的智能化。

左延鵲表示，空調的賣點正在日益增多，除PM2.5、體感無風、兒童空調、自清潔、畫時代出現在了今年不同品牌空調產品的宣傳詞中，這些宣傳點也為空調產品的均價提升提供了一定空間。

超高能效受冷落

國內品牌壟斷節能榜

繼不久前發布《2015 中國高能效冰箱TOP10榜單》之后，在此次年會上，瑞士TOP 10節能中心再度攜手中國電子報社發布了《2015 中國高能效空調TOP10榜單》。

依據空調產品能效評測方法的不同，該榜單分為定頻和變頻兩個子榜單，國產品牌型號占據了優勢，海爾和海信的入選型號多。在定頻空調榜單中，外資品牌僅一個型號入選。而在變頻空調榜單中，只有日本兩個品牌共計7個型號入選。

瑞士TOP 10節能中心技術部主任胡波分析認為，在傳統定頻空調中，國內品牌優勢非常明顯;在變頻空調中，雖然日系空調仍然在1匹和1.5匹空調的性能評比中處于前列，但國產空調已經迎頭趕上，并開始占據市場優勢。

胡波透露，定頻空調市場能效領跑產品的平均能效水平自2010年以來不斷下降，這與大部分廠商將研發和推廣重點轉移到了變頻空調上，因此對推出高能效定頻產品動力不足有關。類似的情形也出現在變頻空調市場，與2010年前后不斷有廠商發布超高能效產品相比，近幾年各廠商不再熱衷單獨突出超高能效概念，這說明廠商更加注重產品設計和加強實用性。

據了解，《2015 中國高能效空調TOP10榜單》通過獨立第三方評選而出，旨在進一步提升消費節能環保意識，促進社會可持續消費，引領空調行業朝更高能效方向發展。

據悉，該榜單是基于產品型號的能效技術榜單，并未和銷量等市場因子掛鉤。