今年以來，冰箱市場可以用舉步維艱來形容，中怡康數據顯示，上半年冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元，同比下降10.5%、8.6%。這是由于冰箱產品的消費需求不大和房地產市場的低迷所引起的。

房地產黃金十年已經過去，今年以來，房地產企業銷量普遍不佳，資金鏈趨緊，小型房企時有破產，大型房企紛紛出海，房地產整體下行趨勢明顯。

中指院報告顯示，今年7月，全國100個城市新建住宅均價為10835元/平方米，環比下跌0.81%，已經連續第3個月下跌，跌幅擴大0.31個百分點。

房地產市場的低迷發展，隨之帶來的就是家電市場的緩慢增長，甚至是負增長情況，這也是國家刺激政策帶來的弊病，家電刺激政策雖然擴大了行業規模，但是也提前透支了消費力，另外也給企業帶來了補貼依賴癥。很多中小企業對于補貼相當依賴，這導致過去一段時間內很多應該被市場淘汰的中小企業遲遲沒有退出，家電行業的兼并整合也難以推進。

此次將納入領跑者范圍的冰箱市場也不樂觀，奧維咨詢數據顯示，2014年上半年，冰箱零售量規模1787萬臺，同比下降3.2%。業內人士表示，冰箱行業內部競爭將更加激，產品結構升級、線上銷售保持高速增長等因素是冰箱市場增長的源動力。

從具體的監測數據就可以了解到冰箱線上市場的發展情況，目前冰箱線上銷售結構仍跟線下有差異。

2014年1-22周，線下市場均價為3210元，而線下均價僅為1699元，但從今年與去年的銷售結構來看，線上多門、對開門高端產品的比重在增加。