3月3日消息，受節(jié)能補貼政策結束、電商沖擊、市場提前透支等因素影響，家電市場的實體門店出現(xiàn)了大量關店現(xiàn)象。而隨之而來的是家電品牌社區(qū)店的快速擴張。

奧維咨詢(AVC)近日公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2013年大連鎖門店數(shù)量同比下降4.6%;但隨著社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、消費者購物方式變化以及消費者便利購物需求等因素影響，家電市場社區(qū)店渠道出現(xiàn)逆勢上揚的發(fā)展趨勢，從2011到2013年社區(qū)店累計增長率達到69.7%。

家電實體渠道價值度下降

互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務的沖擊導致家電實體渠道價值度整體下降。

奧維咨詢(AVC)電子商務中心的副總經(jīng)理郭梅德表示郭梅德表示，從渠道對家電市場的價值來看，社區(qū)店滿足了消費者對購物體驗、便利性及增值服務的訴求，發(fā)展較為迅猛，但目前規(guī)模相對較小，隨著O2O模式深化發(fā)展將會成為高潛渠道;家電專賣店由于網(wǎng)點數(shù)量多，深耕三四級市場，且貼近消費者，具有較高的用戶黏性而成為未來市場的優(yōu)質(zhì)渠道。這兩大自控渠道的價值度相對較高。

而對于大連鎖、區(qū)域連鎖與百貨而言，由于受電商的沖擊較為明顯，這一渠道已經(jīng)開始調(diào)整結構，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)或構建電商平臺，走虛實融合轉(zhuǎn)型之路而成為轉(zhuǎn)型渠道的;超市渠道由于服務能力與用戶黏性較差，缺乏競爭力，市場份額正被侵蝕，面臨危機。這些渠道未來都將面臨轉(zhuǎn)型變革的命運。

2012年，家電市場由于受宏觀經(jīng)濟減速、電商沖擊、費用成本上升、網(wǎng)點布局不合理等因素的制約，當年的渠道銷售力整體下滑;也是這一年開始，零售商開始加緊布局社區(qū)店市場，關閉低效或無效門店，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化門店的結構。至2013年，渠道調(diào)整效果逐漸顯現(xiàn)，銷售力出現(xiàn)增長趨勢，其中大連鎖、百貨及超市渠道仍處于調(diào)整中，銷售力出現(xiàn)微降。

線上銷售規(guī)模成倍增長

從整體銷售規(guī)模來看，由于家電市場保有量趨于飽和，未來整體家電市場增長趨勢緩慢。而線上渠道由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展、PC及移動終端普及應用等因素影響，呈現(xiàn)出爆發(fā)式高速增長趨勢。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預測，2015年家電市場線上銷售量增長率將達到31%左右，而線下渠道銷售量受到擠壓，未來增長幅度較小。

隨著家電產(chǎn)品向大屏、智能化方向發(fā)展，整體家電市場的產(chǎn)品均價呈小幅增長趨勢。而電商不再只是企業(yè)和渠道清理庫存的渠道，而是更多的承擔起品牌宣傳與新產(chǎn)品推廣的責任。隨著O2O融合趨勢，電商渠道產(chǎn)品均價增長趨勢愈加明顯。

郭梅德表示，未來家電渠道的變革之路將會走向“整合創(chuàng)新階段”，通過供應鏈管理、跨界并購重組、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營模式革新等方式進行資源深度整合，以滿足用戶任何時候、任何地點、任何方式的購買需求，整合實體、電商和移動電商渠道進行銷售和傳播，實現(xiàn)線上線下零售渠道融合與創(chuàng)新與快速轉(zhuǎn)型升級，進而推動整體零售行業(yè)快速良性發(fā)展。